9 Tricks für schönes Haar, wie in der Werbung

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Natürlich wählen Sie für thematische Werbung selten Mädchen mit hässlichen, ungepflegten Haaren. Es ist wichtig, dass die Fäden gesund und stark sind. Verwenden Sie dazu spezielle Shampoos, Masken, Conditioner und andere Balsame. Einige Arten von professionellen Kosmetika ermöglichen es Ihnen, den Zustand von Haar und Kopfhaut schnell und einfach zu verbessern. Es ist auch wichtig, dass das Modell richtig gefüttert wird. Eine besondere Rolle spielen dabei Omega-3-Säuren, die in fetten Fischsorten und Nüssen enthalten sind, sowie die Vitamine C, B2 und E. Von den Mineralien ist Kalzium in diesem Fall am wichtigsten.

Richtige Haarpflege ist nur die halbe Miete. Die Stylisten bereiten die Schauspielerin auf die Aufnahme in der Werbung vor und arbeiten daran, bei Bedarf alle gespaltenen Enden zu entfernen, die Haare zu vergrößern und sie zu glätten. Friseure benutzen spezielle Eisen, heißes Scherenschneiden, Laminierung. All dies ermöglicht auf künstliche Weise die Verbesserung des Haarzustands.

Vor dem Filmen werden die Stränge mit einem speziellen Sprühglanz behandelt. Es erzeugt ein sanftes Leuchten und lässt die Locken im Licht schimmern. Gleichzeitig müssen Sie hart arbeiten, um den gewünschten Effekt zu erzielen.

Extra Tricks von glänzendem Haareffekt

Damit die Produkte eine stärkere und spürbarere Wirkung entfalten, können Stylisten eine Express-Haarbehandlung durchführen. Verwenden Sie dazu spezielle Verfahren, bei denen die verletzten Stellen der einzelnen Haare mit Silikon gefüllt werden. Parallel können Sie auch Polierserum verwenden, wodurch das Haar geglättet wird und heller zu leuchten beginnt. Solche Verfahren können auch alleine angewendet werden, es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass sie teuer sind und dass sie einen guten Spezialisten benötigen, um sie durchzuführen und die Mittel auszuwählen.

In einigen Fällen ist es angebracht, ein spezielles Werkzeug zu verwenden, mit dem Sie Ihrem Haar sehr schnell einen luxuriösen Glanz verleihen können. Zu diesem Zweck mischen die Stylisten spezielles professionelles Serum, um die Strähnen zu glätten und die Haarstruktur mit goldenen Schatten zu normalisieren, aus denen die Augenlider bestehen. Natürlich muss der Schatten zuerst zerdrückt werden, es ist jedoch auch möglich, lose Kosmetika zu verwenden. Die Mischung wird auf sauberes, feuchtes Haar aufgetragen, 10-15 Minuten einwirken lassen. Danach werden die Fäden mit einem Fön getrocknet, während sie gestylt und gekämmt werden. Das Ergebnis ist ein sanfter, raffinierter Glanz.

Schönes Haar in der Werbung: verrücktes Volumen

Der berühmte Friseur für Kräuteressenzen, Charles Baker Strahan, enthüllt das Geheimnis des voluminösen Stylings. Um das Haar in der Werbung besonders eindrucksvoll wirken zu lassen, teilt es es mit einem vertikalen Scheitel in zwei Hälften und sticht es dann so zu, dass sich die gesamte Haarmasse entweder vorne oder auf einer Seite konzentriert. Danach macht der Meister der Lautstärke einen Kamm auf dem unteren Haar, und dann werden die "zusätzlichen" Strähnen mit einem Haartrockner vom Gesicht geblasen. Ein paar Striche mit Trockenshampoo, Fixieren mit Lack und Bulk-Styling sind fertig!

Die ungezogenen Stränge zähmen

Manchmal werden abnormale Situationen während Foto- oder Videositzungen zu einem Anreiz für die Entdeckung neuer Stylingprodukte. So entschied sich Mara Roszak, die bei den Hollywoodstars beliebte Stylistin, ohne dass sie während der Dreharbeiten Fudge fand, für Seifenlauge. Infolgedessen erhielt sie bemerkenswerte Lautstärke und Fixierung.

Glatte Pony

Sie haben eine halbe Stunde lang Ihren Pony gestrafft und sind dann nach draußen gegangen, und der Wind hat all Ihre Arbeit ruiniert? Vertraute Situation? Aber in der Werbung scheinen die Pony-Modelle unruhig zu sein. Wie erreichen Stylisten das? Es stellt sich heraus, mit Hilfe von doppelseitigem Klebeband, das Pony sicher an der Stirn befestigt. Dieser einfache Weg führte zu denselben einfallsreichen Ken Paves.

Fliegende Haare

Wie bekommt man Bilder, bei denen das Haar des Models in der Luft zu gefrieren scheint? Extrem einfach! Also, schreibe auf, nimm eine Freundin - 1 Stk., Eine Leiter - 1 Stk., Du hebst die Unglücklichen auf die Treppe (nicht zu verwechseln) und lass sie deine Haare hochheben und loslassen, während der Fotograf auf den Auslöser klickt. Genau das tut der oben erwähnte Ken, um den perfekten Rahmen zu erhalten.

Ruslan Khamitov

Psychologe, Gestalttherapeut. Spezialist von der Website b17.ru

- 2. Juli 2017, 00:11 Uhr

Alles, was in der Werbung steht, ist das Begradigen des Keratins. Hier helfen keine "wundervollen Masken" und teuren Shampoos

- 2. Juli 2017, 00:26

In der Werbung wird das Licht von leistungsstarken Scheinwerfern und Filtern auf die bildgebenden Geräte übertragen, gefolgt von der Rückverarbeitung.

- 2. Juli 2017, 00:30 Uhr

Meine Freundin spielte in der Werbung für Shampoo. Anfangs hat sie selbst sehr gute Haare. Also, um ein Foto zu machen, wurde ihr Haar 2 Stunden lang gelegt, etwas wurde dort geschnitten und mit Lack besprüht. Für einen Schuss. Und wie viel kostet es dann noch Photoshop und Filter. Übrigens, ich habe ein paar Mädchen gesehen, die wirklich schöne Haare haben, denke ich, Genetik, sonst nichts.

- 2. Juli 2017, 00:48

Blind aus dem Haar kann etwas sein, wenn es a) nicht gefärbt ist b) von selbst eine gute Struktur hat. In anderen Fällen zeigt nur Keratin eine solche Wirkung, Botox-Färbungen usw. zeigen nur eine Woche lang eine Wirkung.

- 2. Juli 2017, 01:27

In der Werbung ist alles übertrieben. Warum jeden Tag mit solchen Haaren gehen? Und im Leben ohne Keratin-Glättung habe ich einen ähnlichen Effekt wie beim Anfärben mit ammoniakfreier Vella-Farbe, feuchtigkeitsspendendem Shampoo und einem japanischen Mega-Feuchtigkeits- oder Conditioner. Mir wird oft gesagt, dass mein Haar sehr glänzend ist, besonders bei künstlicher Bürobeleuchtung.

- 2. Juli 2017, 02:51 Uhr

Sie haben keine Angst, japanische Kosmetika zu verwenden? Ich denke, dass es ein bisschen sein kann, aber es ist ein Nachteil. Einfach, das ist alles standardmäßig. Der Fukushima-Reaktor wurde nicht gestoppt.

- 2. Juli 2017, 10:41

Ich kenne ein Mädchen, sie hat wunderschöne Haare. Sagt nichts mit ihnen zu tun. Sie wäscht einmal pro Woche, sie ist nicht fett in ihr. Normales Shampoo. Sogar Masken macht man selten. Keine Prozeduren. Nur für sich dicke, lange, glänzende Haare. In der Tat wie in der Werbung.

- 2. Juli 2017, 11:44

Ich arbeite an einem Fotomodell. Und was Gott nicht verlieh, war Haar. Sie sind tiefer als die Brust, aber dünn, sodass ich nicht sehen kann, wenn ich irgendwohin gehe, fange ich die Haare an den gleich langen Haarnadeln nur für das Volumen.
Also für Fotoshootings aus meinen Haaren so eine Mähne machen, dass jeder Löwe beneiden würde. Aber es gibt eine Dauerwelle, Nachos viel Lack und ähnlichen Blödsinn, auf den Fotos sieht das Haar einfach nur umwerfend aus. Fazit - Vertrauen Sie nicht Werbung, Werbung von Shampoo im Besonderen))

- 2. Juli 2017, 17:09 Uhr

Die Haarnanoplastik ist eine auf pflanzlichen Aminosäuren basierende Keratin-Glättung, absolut unbedenklich, kann schwanger sein, stillen und Kinder ab 6 Jahren.

- 3. Juli 2017, 09:11 Uhr

Persönlich bin ich gegen Salonverfahren, sie verwöhnen nur die Haare. Ich habe kürzlich die Mont Platin Haarpflegeprodukte entdeckt. Ich bestellte ein einzigartiges Shampoo und eine Maske aus Naturseide. Bereits nach dem ersten Gebrauch wurde das Haar lebhafter, elastischer. Je weiter sie restauriert sind, desto zufriedener bin ich. Übrigens, ich hatte 5% Rabatt auf den Kauf, als ich eine Bestellung auf meiner Website aufgab und den Spezialcode 42782318 einfügte, teile ich diesen mit Ihnen. Vielleicht arbeitet sie immer noch.

- 3. Juli 2017, 14:23

Ich habe viele Dinge ausprobiert, aber ich werde Ihnen sagen, dass das Haar schön ist, wenn es gesund und gesättigt ist. Zu diesem Zweck ist es wichtig, Vitamine, Fischöl und ein normales Trinkschema zu sich zu nehmen. Und von den Verfahren, ja, verbessert Botox ihre Gesundheit, macht sie schön, gesund, gepflegt. Ich empfehle, noch keine Werbung zu schalten. Mezo selbst tat es nicht, aber Freunde, die es taten, sagten, dass sie nicht die Wirkung zeigte, auf die sie gewartet hatten.

- 3. Juli 2017, 16:04 Uhr

Ich schätze meine Haare wirklich. Aber für sie zu sorgen ist immer so schwierig. Zuletzt habe ich das einzigartige Shampoo für salzfreie Haare von "Mont Platin" erlebt. Das Ergebnis hat mich positiv überrascht. Das Haar wurde weich und bekam eine gesunde natürliche Farbe. Übrigens, ich hatte 5% Rabatt auf den Kauf, als ich auf ihrer Website eine Bestellung aufgab und einen speziellen Code 42782318 eingab, den ich teile. Vielleicht arbeitet sie immer noch.

- 3. Juli 2017, 23:09 Uhr

das Haarsystem, das ist, wenn es wie eine Perücke nur von der Natur des Haares aussieht und anstelle eines Gewebes ein Netz, das wie Haut aussieht, und dank dessen Sie Trennungen über den ganzen Kopf machen können, und anstelle von Befestigungen, Kleber, der für einen Monat halten kann, und eine Person kann ihre Haare waschen, das heißt, lebe dein Leben mit solchen Haaren. Nach einem Jahr muss die Perücke repariert werden und für 2 Jahre endet die Nutzungsdauer der Perücke. Das Wachstum kostet 25-45 Tonnen. abhängig von Dicke, Länge etc. Und diese Perücken werden individuell für jede Person angefertigt, entweder um kahle Stellen abzudecken, oder um die Perücke komplett zu machen. diejenigen, die Krebs haben und die Mittel dieser Perücke Heil haben. Und es kann auch als normale Perücke jeden Tag entfernt werden. Es gibt ein Werkzeug, das Leim entfernt. Ich betrachte diese Erlösung für jemanden, der ausfällt und psychisch nicht mehr wahrnehmen und mit seinen drei Haaren kämpfen kann.

- 4. Juli 2017, 00:06 Uhr

Marina
Sicher träumt jeder von Haaren in der Werbung. Mit der wunderbaren Haarmaske von „Mon Platin“ ist das also durchaus möglich. Innerhalb eines Monats nach dem Gebrauch fielen die Haare nicht mehr aus und schimmerten immer schön. Übrigens, als ich einkaufte, hatte ich 5% Rabatt. Zu diesem Zweck müssen Sie zum Zeitpunkt der Bestellung auf der Website des Unternehmens lediglich einen speziellen Code (42782318) eingeben, der möglicherweise noch gültig ist.

- 4. Juli 2017, 12:20 Uhr

Hallo Mädels, ich benutze eine Naturseiden-Haarmaske der Firma Mon Platin, sie ist sehr gut für mein gespaltenes Haar geeignet. Ich bin der Friseurin sehr dankbar, dass sie sie mir empfohlen hat, ich habe sie gekauft, sie angewendet und meine Haare wurden viel besser. Ich hatte noch den Promo-Code 42782318 für einen Rabatt von 5%, dann arbeite ich plötzlich immer noch.

- 4. Juli 2017, 12:24

Mon Platin, sehen Sie Ihre primitive Werbung pro Kilometer

- 4. Juli 2017, 12:27

zum thema: die dichte wird von der natur vorgegeben, nix man erhöht sie nicht sonderlich. Aber Glanz, Haarstruktur - das geht. Ich mache einmal im Jahr eine Keratin-Glättung. Es hat noch nie Schrecken wie Haarausfall oder Austrocknen gegeben. Ich mache das schon seit 5 Jahren, nur die Kompositionen sind gut. In meinen Augen ist die Struktur des Haares porös und Keratin macht die Struktur dicht, das Haar reflektiert Licht besser, kräuselt sich nicht, drückt nicht. Sie erhalten glänzende, gepflegte, schön liegende Haare

1. Scrub für die Kopfhaut

Erschwingliches und effektives Kopfhautpeeling.

Die Kopfhaut muss wie die Haut von Gesicht und Körper von Zeit zu Zeit geschält werden. Peeling hilft, angesammelte Hautschüppchen loszuwerden, massiert die Kopfhaut angenehm und verbessert die Mikrozirkulation. Es ist einfach, es zu Hause zuzubereiten, indem man ein paar Teelöffel feines Salz mit Haarbalsam oder Öl mischt (sogar Sonnenblumen tun es). Für ein angenehmes Aroma können Sie einen Tropfen Ihres bevorzugten ätherischen Öls hinzufügen. Tragen Sie die Mischung besser auf die feuchte Haut auf, bevor Sie Ihre Haare waschen. Es wird sich bemerkbar machen, dass Sie weniger Shampoo als gewöhnlich benötigen, da das Peeling die Hälfte der Arbeit für Sie erledigt und Sie dann das Gefühl haben, dass der Kopf buchstäblich leichter atmet.

2. Shampoo zur Tiefenreinigung

Tiefenreinigungsshampoo finden Sie in den Marken verschiedener Preiskategorien.

Wenn Sie häufig Schaum und Lack oder Mittel von gespaltenen Enden verwenden, werden die Locken irgendwie langweilig und müde. Die Überreste von Stylingprodukten und Silikonen reichern sich im Haar an, machen es schwerer und nehmen ihnen ihren natürlichen Glanz und ihr natürliches Volumen. Die Haare müssen einmal pro Woche (trocken - zweimal im Monat) mit einem Tiefenreinigungsshampoo gewaschen werden, damit sie spürbar frisch aussehen.

4. Fügen Sie Essig hinzu

Saurer Essig neutralisiert das verbleibende Salz und Alkali im Haar.

Diejenigen, die nicht bereit sind, ihr Haar mit einer kalten Dusche zu temperieren, werden froh sein zu wissen, dass der gleiche Spiegelglanz durch Spülen mit Apfel- oder Himbeeressig erzielt werden kann. Es glättet die Schuppen, die unser Haar bedecken.

Arganöl ist eines der wertvollsten der Welt.

Wenn Sie befürchten, dass das Haar nach dem Öl fettig wird, können Sie es einige Stunden vor dem Waschen oder nachts auftragen. So nährt es Ihr Haar und lässt es nicht zu stark trocknen. Sie können nicht einmal etwas Besonderes kaufen - schauen Sie sich die Küche an: Haare, wie Sie, wie Sonnenblumen, Oliven, Sesam und Kokosnuss (letzteres ist besser, nicht auf die Wurzeln zu setzen). Dazu passen auch klassisches Kletten- oder Rizinusöl und luxuriöses Arganöl.

Amla-Öl stärkt das Haar und verbessert dessen Wachstum. Brokkoli-Öl kann auf die Spitzen aufgetragen werden. Es ist ein natürliches Analogon zu "nicht waschbaren" Silikonen. Vergessen Sie nicht, das Kissen mit etwas zu bedecken, um keine fettigen Flecken auf dem Kissenbezug zu hinterlassen, und verwenden Sie elastisches Silikonhaar - es ist einfach, es mit demselben Shampoo zu waschen.

6. Abwechselnd

Versuchen Sie, Balsam auf das Shampoo aufzutragen.

Wie waschen wir normalerweise meinen Kopf? Erst Shampoo, dann Balsam oder Conditioner. Und wenn das Gegenteil? So werden die Haare mit Feuchtigkeit versorgt, gewaschen und gleichzeitig nicht mit einem gesättigten Balsam beschwert, was bedeutet, dass ein Volumenstyling bereitgestellt wird.

Ein häufiges Missverständnis ist, die Haare nur einmal mit Shampoo zu waschen. Der erste Ansatz entfernt nur Oberflächenverunreinigungen, und nur der zweite erledigt die Arbeit bis zum Ende. Ein kleiner Trick - bevor Sie Ihr Haar einschäumen, müssen Sie es gut anfeuchten, damit nicht zu viel Tensid hineinkommt, und die Handflächen mit etwas Wasser schäumen.

Warum kann man die versprochene Wirkung der Speichermaske für Haare nicht sehen? Vielleicht ist die Tatsache, dass die letzte Etappe vergessen ist? Eins, zwei, drei: Das Shampoo öffnet die Haarschuppen, die Maske füllt sie mit Nährstoffen und der Conditioner glättet die Nagelhaut und versiegelt den gesamten Nutzen im Inneren.

7. Anstelle von Shampoo

Stärke ist durchaus in der Lage, Trockenshampoo zu ersetzen.

Lockiges, gefärbtes oder stark beschädigtes Haar kann überhaupt nicht mit Shampoo gewaschen werden - ausreichend Conditioner für Haare oder eine spezielle Creme. Diese Methode der Haarwäsche wird Covoshing (vom Wort „Conditioner“) genannt und ermöglicht es Ihnen, poröses Haar zusammenzudrücken, wodurch es weicher und seidiger wird.
Müssen Sie sich jeden Tag die Haare waschen? Versuchen Sie, die Frische der Haare mit einem trockenen Shampoo zu verlängern. Wenn Sie es vor dem Zubettgehen anwenden, lassen sich die Reste am Morgen leichter aus dem Haar entfernen. Trockenshampoo hilft auch, das Haar dringend in Ordnung zu bringen, wenn Sie verschlafen sind. Sein Budgetersatz wird Baby Talk oder Kartoffelstärke sein.

8. Beim Öffnen

Eine Option für diejenigen, die ihre Haare nicht in mehreren Schichten wickeln möchten.

Übrigens, für einen effektiveren Effekt kann die auf das Haar aufgetragene Maske erwärmt werden: setzen Sie eine Duschhaube auf, wickeln Sie ein Handtuch oder ein Wolltuch darüber, blasen Sie den Haartrockner vorsichtig auf und warten Sie ungefähr eine Stunde. Auch durch häufiges Styling beschädigte Locken verändern sich nach diesem Vorgang.

9. Spannung abbauen

Und trotzdem ist es einfacher, den Kamm von den Haaren zu reinigen.

Erfahrene Friseure behaupten, dass eine Haarbürste mit Naturborsten weniger Haarschäden und weniger elektrisierende Haare verursacht. Wenn Sie kein Antistatik-Spray zur Hand haben, lassen Sie das feuchte Tuch trocknen, setzen Sie es auf die Zähne des Kamms und glätten Sie das Haar. Und um den Grad der Beschädigung des Haares zu überprüfen, hilft das Glas mit klarem Wasser. Beschädigtes Haar geht nach unten und gesundes schwimmt auf der Oberfläche.

10. T-Shirt für Haare

Nasses Haar sollte leicht fleckig sein.

Nasses Haar erfordert sorgfältige Behandlung - reiben Sie es nicht mit einem Handtuch und kämmen Sie es mit einem normalen Kamm - Sie können ein spezielles verwenden oder es mit Ihren Fingern zerlegen. Stylisten, die mit Stars arbeiten, und es ist überhaupt ratsam, das Handtuch durch ein altes T-Shirt zu ersetzen - es trocknet die Haare schonend aus, ohne sie auszuflusen. Aus diesem Grund ist es für Besitzer von lockigem und welligem Haar relevant. Und es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass das Aufnehmen von nassen Haaren im Schwanz mit Falten behaftet ist.

11. Heiße Zeit

Wenn Sie Ihren Kopf nach unten trocknen, wird auch die Lautstärke erhöht.

Benutze oft einen Fön, eine Zange und ein Bügeleisen - es bedeutet, dass du dich mit einem thermischen Spray oder Öl anfreunden musst: In einem Monat wird es bemerkbar, dass das Haar weniger gespalten ist.

Es ist besser, strapaziertes Haar nicht mit Schaum (sie enthalten oft viel Alkohol), sondern mit speziellen Cremes und Bürsten zu stylen. Verlegen Sie den obersten vorderen Strang in einem Winkel von 45 Grad - so ergibt sich ein natürliches Volumen. Lassen Sie die gefalteten Locken auf dem Pinsel abkühlen, damit die Form erhalten bleibt.

12. Make-up für die Haare

Wenn vor dem Salon ein paar Tage.

Gewachsene Wurzeln können mit matten Lidschatten, Augenbrauen oder speziellem Korrekturpuder für die Haare gestrichen werden. Dieselben Produkte können auf den Haaransatz malen.

14. Das Geheimnis von Rapunzel

Schlafen auf einem Seidenkissenbezug ist gut für die Haare.

Lange Haare werden oft unter ihrem Gewicht ausgezogen und verlieren an Volumen. Sie können sie mit einer Zahnbürste kämmen, wenn Sie keinen speziellen Kamm zur Hand haben. Die Haare werden weniger verwirrt sein, reißen und reiben sich gegen ein Kissen, wenn sie für die Nacht in einem sauberen Zopf geflochten werden - denken Sie daran, das hat Fiona Cleary in The Thorn Birds getan. Aus dem gleichen Grund empfehlen Friseure, auf einem Kissenbezug aus Seide oder Satin zu schlafen.

Bildlayout und Grafiken auf der linken Seite

Beim Erstellen einer Anzeige muss die räumliche Positionierung von Bildern und Text berücksichtigt werden. Diese Elemente sollten mit den anatomischen Merkmalen Ihres Sehvermögens übereinstimmen:

Wenn Sie externe Signale aus einem Blickfeld wahrnehmen, verarbeitet die bereits gegenüberliegende Hemisphäre diese Informationen:

Der im linken Gesichtsfeld entstehende Reiz wird zunächst von der rechten Hemisphäre projiziert und verarbeitet, und der im rechten Gesichtsfeld entstehende Reiz wird zunächst von der linken Hemisphäre projiziert und verarbeitet

Bourne, 2006, S. 374

Dank dieses Geräts der neuroanatomischen Struktur verarbeitet die rechte Hemisphäre die Informationen, die im linken Teil der Anzeige dargestellt werden:

Da die rechte Hemisphäre besser für die Verarbeitung visueller Informationen und die linke - für die logische und verbale - geeignet ist, verbessert die Platzierung des Bilds links vom Text die Verarbeitung der gesamten Nachricht.

Wenn Sie Bilder und Grafiken näher an der linken Seite der Anzeige platzieren, können Sie die Informationsverarbeitung flüssiger gestalten. Die Leute werden die Anzeige schneller wahrnehmen und sie positiver bewerten.

Produktimage, das die mentale Interaktion fördert

Diese Taktik ist sehr effektiv und einfach zu implementieren. Präsentieren Sie Ihr Produkt immer so, dass das Hauptziel erreicht wird: die geistige Interaktion anzuregen.

Hier ist ein Beispiel. Im Jahr 2012 zeigten die Forscher Ryan Elder und Ariadne Krishna den Versuchsteilnehmern eine Werbung für eine Kaffeetasse. Es stellte sich heraus, dass die Probanden das Produkt eher kauften, wenn der Henkel des Bechers nach rechts gedreht wurde (bei den meisten Menschen in Richtung der führenden Hand).

Die Forscher glauben, dass dies auf die hohe interne Simulation der Aktion zurückzuführen ist. Wenn sich die Griffe rechts befanden, interagierten die Versuchsteilnehmer in größerem Maße mental mit dem Objekt. Dieser Effekt verschwand jedoch, als die Teilnehmer etwas in die Hand nahmen:

. Wenn die dominierende Hand der Versuchsteilnehmer frei ist, führt die entsprechende visuelle Darstellung des Probanden zu einer erhöhten Kaufabsicht. Wenn jedoch die dominante Hand besetzt ist, kehrt sich der Effekt um.

Elder & Krishna, 2012, S. 9

Nun wollen wir sehen, was zu tun ist, wenn das Produkt keinen Griff hat. Im Rahmen einiger Experimente fanden die Forscher Hinweise auf andere Arten der Modellierung. Hier sind ein paar Ideen:

Platziere Besteck und Geschirr auf der rechten Seite (für mentale Interaktion mit der rechten Hand):

Waren aus der Verpackung nehmen:

Sie können solche Bilder überall verwenden (z. B. in der Werbung oder auf E-Commerce-Websites). In den meisten Fällen machen solche Bilder das Produkt attraktiver, weil sie die Funktion haben, die mentale Interaktion zu stärken.

Der Blick des Models ist auf CTA gerichtet.

Menschen neigen dazu, den Blicken anderer zu folgen. Dieses Merkmal half unseren Vorfahren, Bedrohungen schnell zu erkennen, und die Evolution verwurzelte diese Fähigkeit in unseren Mandeln.

Diese Neigung können Sie in Ihren Werbekampagnen nutzen. Wenn Ihre Anzeige Bilder von Personen enthält, richten Sie diese an Ihrem CTA aus (Handlungsaufforderung - ed.). So lenken Sie mehr Aufmerksamkeit auf diesen Bereich:

Es ist zu vermeiden, dass sich die Person gegenüber dem Betrachter orientiert. Frontalbilder lenken die Aufmerksamkeit auf die Hauptfigur anstatt auf die wichtigen Teile der Ankündigung:

Attraktive Modelle in der Werbung (falls zutreffend)

Attraktive Menschen erhöhen die Glaubwürdigkeit der Werbung und das Produkt erhält eine höhere Bewertung. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Sie sollten diese Taktik vermeiden, wenn Ihr Produkt nichts mit Attraktivität zu tun hat:

. Bei der Untersuchung der Bedingungen für die Wahrnehmung eines Modells als attraktiv wurde ein Umstand festgestellt, in dem ein attraktives Modell nicht die beste Wahl ist: Wenn eine hohe Wahrscheinlichkeit für eine Assoziation von Waren mit einem Modell besteht und das Produkt selbst nicht sehr gut mit dem Begriff der Attraktivität kombiniert ist.

Trampe et al., 2010, S. 1117

Welche Produkte haben mit Attraktivität zu tun? Hier sind einige Beispiele.

Es ist angebracht:

Luxus (zum Beispiel ein Sportwagen).
Aussehen (Lotion).
Kunst und Schönheit (Make-up).
Gesundheit (Fitnessprodukt).

Unangemessen:

Technologien (zum Beispiel Software).
Essen (Restaurant).
Büromaterial (Drucker).
Wohnkultur (Möbel).

Es hängt auch von Ihrer Positionierung ab. Einige Marken verwenden möglicherweise die künstlerische Positionierung ihrer Wohnkulturprodukte. In diesem Fall kann natürlich ein attraktives Modell in der Werbung angebracht sein. Für die meisten Marken wird dies jedoch irrelevant erscheinen.

Wenn Sie ein attraktives Modell verwenden, z. B. in einer Toaster-Anzeige, wird vermutet, dass Sie lediglich versuchen, sie zum Kauf zu zwingen. Sie werden psychischen Widerstand erfahren und mit Ihren Überzeugungsversuchen kämpfen.

Die Hauptschlussfolgerung ist, dass attraktive Modelle in der Regel die Überzeugungskraft steigern. Für Sie ist jedoch die Relevanz in der Werbung wichtiger - um Ihr eigenes Motiv zu verschleiern.

Erhöhen Sie die Größe der Emotionswörter

Je größer die Schrift, desto stärker die Emotionen. Dies liegt daran, dass unsere Vorfahren nach der Evolutionstheorie eine potenzielle Bedrohung aufgrund ihrer Annahmen über ihre Größe beurteilten.

Wörter sind jedoch symbolischer Natur. Menschen müssen ihre Bedeutung erkennen, damit die damit verbundene emotionale Reaktion eintritt. Daher wird die Erhöhung der Schriftgröße, insbesondere bei Verwendung emotionaler Wörter, dazu beitragen, die emotionale Wirkung zu verstärken.

Es sollte jedoch beachtet werden, dass das erhöhte Wort die Aufmerksamkeit von anderen Teilen der Werbung auf sich ziehen wird:

. Das Erhöhen der Schriftart des Texts lenkt die Aufmerksamkeit auf die Wörter, wodurch die Wahrnehmung der Marke und der visuellen Elemente verringert wird. Werbetreibende, deren Ziel es ist, die Aufmerksamkeit auf alle Werbemaßnahmen zu lenken, sollten ernsthaft die Möglichkeit in Betracht ziehen, mehr Platz für Text bereitzustellen.

Pieters & Wedel, 2004, S. 48

Erwähnen Sie Multifunktionalität (aber nicht Nutzung)

Menschen bevorzugen in der Regel multifunktionale Produkte wegen der höheren Kosten. Darüber hinaus überzeugen lange Funktionslisten mehr als kurze.

Es gibt jedoch eine Nuance. Menschen überschätzen oft ihre Fähigkeit, alle Funktionen zu nutzen. Daher bevorzugen die meisten von ihnen, einen festen Betrag zu zahlen, anstatt eine Nutzungsgebühr zu wählen.

Das heißt, eine lange Liste von Funktionen kann unangenehme Folgen haben, wenn die Verbraucher berücksichtigen, welche der Funktionen sie tatsächlich nutzen werden. Dann werden ihre Vorlieben auf Produkte mit weniger Funktionalität verlagert.

Verwendung von Affirmationen für hedonische Produkte

Im Allgemeinen besteht die Gefahr, dass Texte mit Bestätigungsvermerk bejaht werden - wenn die Leser das Gefühl haben, dass Sie versuchen, sie zu überzeugen, können sie psychologischen Widerstand erfahren. Dann werden sie mit einem Überredungsversuch kämpfen.

Es gibt jedoch eine Ausnahme. Bejahende Ausdrücke können die Werbung für hedonische Produkte verbessern. Der Grund ist die Verbindung zwischen angenehmen Stimmungen und Ausdauer:

. Kontexte des hedonistischen Konsums führen mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer positiven Einstellung, die wiederum die Verbraucher dazu anregt, positiv zu reflektieren und dann Fragen mit einem solchen Wortlaut zu stellen.

Kronrod et al., 2012, S. 8

Wenn Menschen sich glücklich fühlen, sprechen sie selbstbewusster (und erwarten, dass sie entschlossen an sie gerichtet werden). Und diese Erwartungen sind der Schlüssel.

Während die Verbraucher auf Durchsetzungsvermögen warten, wird Ihre positive Sprache die Informationsverarbeitung flüssiger machen. Sie können Ihre Werbung leichter wahrnehmen. Dadurch entsteht ein angenehmes Gefühl, das in diesem Fall mit Ihrem Produkt korreliert.

Reimte Slogan oder CTA

Frühere Taktiken haben gezeigt, dass positive Sprache die Informationsverarbeitung für hedonische Produkte flüssiger machen kann. Der gleiche Effekt tritt bei Reimen auf, nur wirkt er so, wie er auf ein Produkt angewendet wird.

In einer Studie stellten die Studierenden zwei Slogans zum Thema Alkohol vor:

Mit einem Reim: „Was Nüchternheit verbirgt, setzt Alkohol frei“ (Was Nüchternheit verbirgt, offenbart Alkohol).
Ohne Reim: Was Nüchternheit verbirgt, zeigt Alkohol (Was Nüchternheit verbirgt, Alkohol entlarvt).

Beide Aussagen haben die gleiche Bedeutung. Aber die Schüler entschieden, dass die Reimaussage genauer und wahrheitsgemäßer zu sein scheint - weil Reim die Wahrnehmungsfluenz erhöht. Bei der Bewertung dieser Aussage hatten die Schüler ein angenehmes Gefühl, das sie für grundlegende Informationen hielten.

Betrachten Sie die Kraft des Reims und versuchen Sie, Ihren CTA zu korrigieren:

Sei eine Taube, zeige etwas Liebe.
Whaddya sagen heute spenden.
Willst du eine Tour? Schauen Sie bei uns vorbei.

Solche Reime erzeugen auf subtile Weise ein angenehmes Gefühl, das die Leute mit Ihrem CTA in Verbindung bringen. Daher werden sie einen stetigen Wunsch verspüren, den Anruf zu erfüllen.

Position der Markenelemente auf der rechten Seite

Die erste Taktik erklärte, warum Sie Bilder auf der linken Seite der Anzeige veröffentlichen sollten. Hier ist eine entsprechende Empfehlung. Wenn die Bilder den größten Teil der Anzeige ausmachen, müssen Sie die Markenelemente rechts platzieren.

Dieser Vorschlag beruht auf der Hypothese der Verteilung und des Gleichgewichts der Aktivität der Hemisphären des Gehirns. Wenn das Bild groß ist, bearbeiten die Nutzer die Anzeige hauptsächlich mit der rechten Hemisphäre, während die linke weniger aktiviert ist.

Nach der Hypothese beginnt die linke Hemisphäre in diesem Moment aktiver zu arbeiten, indem sie "ihren" Teil der Information verarbeitet und versucht, mit der rechten zu "balancieren". Das heißt, die weniger beschäftigte Hemisphäre klärt unbewusst die Informationen, die „zur Hand“ sind. Diese unbewusste Reaktion ist günstig für die Informationsverarbeitung.

Wenn Personen eine mit Bildern gefüllte Anzeige anzeigen, verarbeitet ihre linke Hemisphäre unbewusst die Informationen auf der rechten Seite. Darüber hinaus hat eine andere Studie gezeigt, dass die Informationen auf der rechten Seite höhere ästhetische Werte erzeugen. Daher sollten Sie das Logo an dieser Stelle platzieren.

Vergrößerung des vom Logo eingenommenen Bereichs

Einigen Werbetreibenden wird empfohlen, die Größe des Logos zu reduzieren, da der Inhalt zu "werblich" aussieht, was die Überzeugungskraft der Anzeige mindert. Diese Aussagen sind jedoch nicht ganz richtig.

Die Studie, in der die Fläche des Markenelements in 1363 Anzeigen gemessen wurde, ergab, dass eine Vergrößerung der Oberfläche die Aufmerksamkeit nicht verringert:

Eine Vergrößerung der Oberfläche des Markenelements wirkt sich nicht negativ auf die Aufmerksamkeit für die gesamte Werbung aus. Werbetreibende und Agenturen sollten aufhören, sich Sorgen zu machen, dass ein zu markantes Markenelement dazu führt, dass Verbraucher die Seite schneller umblättern.

Pieters und Wedel, 2004, S. 48

Eine andere Studie zeigte den positiven Effekt der Vergrößerung der Oberfläche mit einem Logo.

. Das Markenlogo, zusammen mit einem Textelement und einer Illustration, erhält die meisten Augenfixierungen pro Flächeneinheit. Selbst wenn Verbraucher die Seiten des Magazins frei durchblättern, zieht das Unternehmenselement eine unverhältnismäßige Aufmerksamkeit auf sich.

Wedel und Pieters, 2000, S. 308-309

Fazit: Haben Sie keine Angst, Ihr Logo oder einen anderen Markenartikel zu vergrößern.

Die visuellen Eigenschaften der Schriften können bestimmte Emotionen im Publikum hervorrufen, so dass sie eine wichtige Rolle spielen.

Bei der Auswahl der richtigen Schriftart müssen Sie drei Hauptmerkmale berücksichtigen:

Eine Linie ist eine strukturelle Komponente eines Symbols.
Gewicht ist die Breite eines einzelnen Zeichens.
Orientierung - räumliche Positionierung des Symbols.

Es gibt noch andere Faktoren. Aber diese drei sind die Basis.

Im Idealfall sollten diese visuellen Merkmale den konzeptionellen Merkmalen entsprechen, die Sie in Ihrem Produkt vermitteln möchten. Mit anderen Worten, die optimale Schriftart ist ein semantisch geeignetes Produkt, das Sie bewerben.

Mit langen, dünnen Linien Schönheit vermitteln

Forscher haben bestätigt, dass lange, dünne Schriften schöner erscheinen:

Schriften mit geringerem Gewicht (Breite und Dicke des Strichs) werden als zart, liebevoll und weiblich empfunden, während schwerere Schriften stark, aggressiv und mutig wirken.

Brumberger, 2003, S. 208

Dies liegt daran, dass jeder Mensch ein voreingenommenes Verständnis von Schönheit hat. In den meisten Ländern (besonders in den USA) sind schöne Menschen groß und schlank. Dies ist der "Standard" der Schönheit. Auch wenn Sie nicht daran glauben, verbinden Sie diese Konzepte aufgrund der gemeinsamen Stempel in der Gesellschaft.

Diese Assoziationen sind der Schlüssel. Dank des assoziativen Netzwerks ist der Knoten „Schönheit“ (wie auch mit vielen anderen) mit folgenden Merkmalen verbunden:

Wenn Sie also auf Elemente mit Schönheitsmerkmalen stoßen (z. B. groß und dünn), haben Sie bestimmte Assoziationen:

Wenn Sie eine schöne Schriftart auswählen möchten, verbinden Sie die visuellen Merkmale, die mit dem Konzept der Schönheit verbunden sind. Mit anderen Worten, wählen Sie hohe (lange, erweiterte) und dünne Schriftarten.

Eine solche semantische Kongruenz erhöht die flüssige Wahrnehmung Ihrer Schrift. Die Leute können es leichter verarbeiten, was zu einer positiveren Resonanz führt.

Verwenden obskurer Schriftarten, um Eindeutigkeit zu vermitteln

Angenommen, Ihr Produkt ist einzigartig und exquisit. Vielleicht ist dies ein Luxusartikel. Oder möchten Sie sich von Mitbewerbern abheben? Dann muss Ihre Schriftart die erwarteten Eigenschaften der Einzigartigkeit erfüllen.

In einer Studie zeigten die Forscher den Teilnehmern eines Experiments, um für einen köstlichen Käse zu werben. Es stellte sich heraus, dass die Probanden es vorzogen, Käse zu kaufen, wenn die Schrift auf der Anzeige schwer zu lesen war:

Im Kontext alltäglicher Produkte ist eine Steigerung der Informationsflusswahrnehmung ein positives Signal dafür, dass das Produkt vertraut und sicher ist - dies führt zu einer höheren Wertschätzung des Produkts.

Im Zusammenhang mit High-Tech-Produkten ist eine erhöhte Fluenz jedoch ein negatives Signal, das darauf hinweist, dass der Markt voll ist und das Produkt bereits bekannt ist, was zu einem Preisverfall führt. Die Komplexität (und nicht die Einfachheit) der Verarbeitung von Informationen über solche Produkte ermöglicht es dem Käufer, sich besonders zu fühlen.

Da die Teilnehmer Probleme mit der Schriftverarbeitung hatten, korrelierten sie diese Schwierigkeit mit der Einzigartigkeit des Produkts und erhöhten dadurch den wahrgenommenen Wert von Delikatesskäse.

Wenn Sie Ihr Produkt als einzigartig und elitär positionieren möchten, reduzieren Sie den Grad der Werbewahrnehmung. Verwenden Sie eine unbekannte (aber immer noch lesbare) Schriftart, damit die Anzeigen nur schwer verarbeitet werden können.

Wenn sich die Leute mehr Mühe geben, Werbung wahrzunehmen, verschlüsseln sie das Gedächtnis genauer. So erhöhen unbekannte Schriften nicht nur die Wahrnehmung eines Produkts als einzigartig, sondern schaffen auch Bedingungen für ein stabileres Einprägen einer Marke.

Verwenden Sie Rot, um eine Warnmeldung zu erstellen.

Farben haben wie Schriften semantische Bedeutungen. Im Laufe der Zeit fangen wir an, bestimmten Farbtönen bestimmte Eigenschaften zuzuweisen:

Farbtheoretiker glauben, dass Schatten durch Assoziation die Wahrnehmung und das Verhalten beeinflusst. Wenn Menschen wiederholt mit einer Situation konfrontiert werden, in der unterschiedliche Farben von spezifischen Erfahrungen oder Konzepten begleitet werden, bilden sie spezifische Assoziationen mit ihnen.

Mehta & Zhu, 2010, S. 8

Zum Beispiel verbinden wir Rot normalerweise mit Gefahren, Bedrohungen und Fehlern:

Aufgrund dieser Assoziationen aktiviert Rot die Denkweise, die mit dem Mechanismus zur Vermeidung von Gefahren verbunden ist. Wenn diese Art des Denkens aktiviert ist, ist es für die Menschen einfacher, Probleme zu identifizieren.

Wenn Sie also in einer Anzeige ein Problem beschreiben, das Ihr Produkt löst, verursacht die rote Farbe einen starken Bedarf für Ihr Produkt.

Verwenden Sie Blau, um einen Schnäppchenbericht zu erstellen

Im Vergleich zu Rot ist Blau mit dem "Ansatz" verbunden:

. Da Blau normalerweise mit Offenheit, Frieden und Gelassenheit verbunden ist, ist es wahrscheinlich, dass es die Motivation zur Annäherung aktiviert, da solche Assoziationen ein günstiges Umfeld signalisieren.

Mehta & Zhu, 2010, S. 1

Wissenschaftler untersuchten die roten und blauen Farbschemata. Sie zeigten den Teilnehmern zwei verschiedene Designs für eine Zahnpasta-Anzeige:

Achtung: Dies ist gut, um Karies vorzubeugen (die rote Farbe ist mehr aufgetaucht).
Die Vorteile nutzen: Es ist nützlich für die Zahnaufhellung (mehr blaue Farbe kam auf).

Reduzierung der Farbniveaus in Nachrichten mit vielen Informationen

Einige Werbetreibende behaupten, dass Farbe immer besser ist als Schwarzweiß. Aber es passiert auf andere Weise. Wenn Ihre Anzeige viel Text und leuchtende Farben enthält, wird sich das Publikum aufgrund der großen Anzahl von Stimuli deprimiert fühlen. Infolgedessen werden sie weniger motiviert, die Inhalte der Werbung zu verarbeiten.

Wenn Ihre Anzeige viel mentale Verarbeitung erfordert, funktioniert die Schwarz-Weiß-Version besser:

Wenn zu viele Ressourcen für die Verarbeitung von Anzeigen benötigt werden und diese nicht ausreichen, um Informationen sorgfältig zu überlegen und zu recherchieren, ist die Verwendung einer Schwarzweiß-Designoption oder einer Variante, mit der einzelne Teile farblich hervorgehoben werden, am relevantesten und überzeugendsten.

Wenn Ihre Anzeige viel Text enthält, verringern Sie daher die Helligkeit und Sättigung der Farben in der Werbung.

Rationale Appelle in neuen Märkten einsetzen

Wenn Ihr Produkt neu oder innovativ ist, wird empfohlen, in Anzeigen rationale Botschaften zu verwenden.

. Wenn Verbraucher nicht genügend Informationen über das Produkt haben, sind sie motivierter, über die Argumente der Werbung nachzudenken. Werbung sollte überzeugende Argumente liefern, die das Kaufrisiko verringern und das Produkt von Wettbewerbern unterscheiden können.

Wenn Verbraucher mit Ihrem Produkt nicht vertraut sind, werden sie die Anzeige genauer untersuchen, sodass emotionale Anrufe weniger effektiv sind. Sie brauchen einen vernünftigen Kaufgrund.

Die Verwendung emotionaler Botschaften in bereits entwickelten Märkten

In entwickelten Märkten ist das Gegenteil der Fall. Wenn Verbraucher mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke vertraut sind, schenken sie der Werbung weniger Aufmerksamkeit. Daher können emotionale Botschaften für sie effektiver sein:

In bereits etablierten Märkten haben Verbraucher und Kunden möglicherweise bereits Erfahrung mit der Interaktion mit Ihrem Produkt. Dies reduziert ihre Motivation für die massenhafte Bearbeitung von Werbung. Faktoren, die das persönliche Interesse an Werbung erhöhen, wie die Verwendung emotionaler Botschaften und positiv gestalteter Botschaften, führen jedoch eher zu einer Verhaltensreaktion.

Verwenden von Ablehnung, um spontane Aktionen zu stimulieren

Ein negatives Partikel im Text weist auf ein Problem hin, das Ihr Produkt lösen kann. Biologisch sind die Menschen darauf ausgelegt, Schmerzen zu vermeiden. Daher neigen wir dazu, negative Reize zu bemerken. Dies erklärt die Tatsache, dass Wörter mit negativer Wertigkeit in Werbung eine höhere Anzahl visueller Fixierungen anziehen.

Da die Leute mehr Ressourcen für die Verarbeitung negativer Werbung aufwenden, können solche Nachrichten zu Impulskäufen führen.

Wenn es sich bei Ihrem Hauptwerbeziel um eine sofortige Antwort handelt (z. B. durch Klicken auf Ihr Banner), sollten Sie die Verwendung eines Negativs in Erwägung ziehen. In diesem Fall ziehen Sie leichter die Aufmerksamkeit auf sich und lösen mit größerer Wahrscheinlichkeit eine sofortige Verhaltensreaktion aus.

Verwenden Sie positives Design für langes Auswendiglernen

Positives Design wird verwendet, um die Vorteile zu beschreiben, die Ihr Produkt bietet.

Forschungen von Wissenschaftlern haben gezeigt, dass positiv gestaltete Anzeigen einen stärkeren Einfluss auf das Langzeitgedächtnis haben:

Obwohl Ablehnungswerbung mehr Ressourcen zur Verarbeitung von Informationen erforderte, waren positive Aussagen einprägsamer. Wir gehen davon aus, dass dieser Widerspruch nicht durch die Aufmerksamkeit für die Werbung erklärt wird, sondern durch das Erregungsniveau der Teilnehmer.

Bolls, Lang & Potter, 2001, 2001, S. 647

Wenn den Teilnehmern positiv gestaltete Anzeigen gezeigt wurden, wurde ein höheres Erregungsniveau festgestellt, was die Verankerung im Gedächtnis stärkte.

Damit Sie die beste Methode zum Erstellen Ihrer Anzeige genau bestimmen können, habe ich die vorherigen Taktiken in das Diagramm aufgenommen. Bei jeder Erstellung einer Anzeige können Sie anhand der Tabelle das geeignete Design auswählen (abhängig von Ihrem Markt und Ihren Werbeaufgaben):

Variabilität

Im Idealfall sollten Sie den Nutzern eine etwas andere Version Ihrer Anzeige zeigen. Bei wiederholter Exposition beginnen die Menschen, Werbung leichter zu verarbeiten, was eine nachhaltigere Bindung an die Marke darstellt.

Nachfolgende Demonstrationen ermutigen die Nutzer, die primäre Version der Anzeige aus dem Speicher wiederherzustellen. Und dieser einfache Akt, Erinnerungen zu extrahieren, stärkt ihr Gedächtnis.

Wenn Sie jedoch die gleiche Anzeige wiederholen, kann dies zu Irritationen führen, insbesondere bei unbekannten Marken. Dies erfordert kleine Änderungen.

Logo versetzt

Versuchen Sie beim Erstellen einer neuen Anzeigenoption, den Markenartikel an einen anderen Ort zu verschieben.

In einer Studie demonstrierten Wissenschaftler den Teilnehmern des Experiments verschiedene Arten von Anzeigen, bei denen das Logo die Position wechselte. Selbst wenn die Teilnehmer die Änderungen nicht bemerkten, bewerteten sie das Logo günstiger, wenn sich seine Position änderte.

. Wir zeigen in unserem Experiment, dass eine relativ kleine visuelle Änderung der Werbung von der ersten zur nächsten Demonstration von den Probanden zufällig entdeckt werden kann. Das Erkennen der Änderung hat wahrscheinlich dazu geführt, dass die Teilnehmer mehr Gehirnressourcen für die Verarbeitung des Verhältnisses von Logo zu Produkt aufwenden, wodurch die Informationsverarbeitung flüssiger wurde

Shapiro & Nielson, 2013, S. 1211-1212

Wenn Sie eine leichte visuelle Veränderung hinzufügen, bemerken dies die Leute unbewusst. Und sie entwickeln eine Präferenz für solche Inhalte aufgrund eines höheren Wahrnehmungsflusses.

Ändern Sie die Modelle entsprechend dem ausgewählten Marktsegment

Wenn Sie ein Modell (einen Helden) für Ihre Werbung auswählen, sollten Sie das auswählen, das Vertretern Ihres Marktes ähnelt. Diese hervorgehobene Ähnlichkeit erhöht die Attraktivität der Anzeige.

Diese Taktik kann bei der Segmentierung helfen. Angenommen, Sie verwenden gezielte Anzeigen auf Facebook. Anstatt jedem die gleiche Anzeige zu zeigen, ersetzen Sie den Helden durch jemanden, der einem Teilnehmer in einem bestimmten Marktsegment ähnelt.

Die zeitliche Streuung des Einflusses von Werbung

Bei der Vorbereitung auf die Prüfung sollte die Person das Thema Schritt für Schritt lernen und nicht versuchen, vor dem Bestehen über Nacht alles zu lernen. Nach und nach speichert er die Informationen und stellt sie dann effektiver wieder her. Das gleiche passiert mit Werbung. Es ist wahrscheinlicher, dass Nutzer das Produkt kaufen, wenn die Anzeigen nicht gruppiert, sondern voneinander getrennt sind.

Mit Streueffekten können sich Zuschauer Ihre Anzeige schneller merken. Darüber hinaus kann ein gesättigter Werbeplan Kunden aufgrund der Wiederholungsrate oft ärgern.

Um Kundenirritationen zu vermeiden (und vom Verteilungseffekt zu profitieren), müssen Sie die Werbebelichtung über einen langen Zeitraum allmählich verteilen.

Platzierung von Printanzeigen auf den linken Seiten

Sie müssen die Preise unten links in Ihrer Anzeige platzieren. Dies ist auf die Konzeptualisierung des Zahlenspektrums zurückzuführen:

Menschen assoziieren klein Zahlen mit links und unten.
Menschen assoziieren groß Zahlen mit rechts und oben.

Wenn Sie links unten in einer Anzeige einen Preis eingeben, kann dies zu einer Assoziation mit einer geringen Anzahl von Personen führen, dh der Preis scheint niedriger zu sein. Dies wurde durch eine gemeinsame Studie aus dem Jahr 2012 von Wissenschaftlern zweier Universitäten bestätigt.

Diese Technik zeigt die Effektivität beim Platzieren von Anzeigenmagazinen, Flyern und anderen physischen Objekten.

Raumauswahl basierend auf semantischer Übereinstimmung

In einer Studie wurden Personen gebeten, Punkte in einem Fragebogen auszuwählen. Durch die Farbe des Stiftes beeinflusst, trafen die Probanden ihre Wahl:

Orangenstifte führten zur häufigen Auswahl von Orangenprodukten (z. B. Fanta).
Grüne Stifte führten zur häufigen Auswahl von grünen Produkten (zB Sprite).

Die Stiftfarbe war das Basissignal. Wenn Menschen „unter dem Einfluss“ des orangefarbenen Griffs standen, verstärkte sich ihr Konzept von Orange. Mit der verbesserten Aktivierung dieses Knotens war es für ihr Gehirn einfacher, Produkte einer bestimmten Farbe wahrzunehmen. Es verbesserte auch ihre Bewertung (und anschließende Auswahl) von orangefarbenen Produkten.

Der gleiche Effekt tritt in der Werbung auf. In einer anderen Studie haben die Teilnehmer Ketchup beworben, da dieser Mayonnaise-Werbung vorausging, die den „Knoten“ der Gewürze aktivierte, und die Teilnehmer die nachfolgende Ankündigung leichter verarbeiten konnten.

Wählen Sie bei der Auswahl von Werbeflächen für Ihr Produkt diejenigen aus, die die semantischen Eigenschaften Ihres Produkts teilen.

Wenn Sie für ein Technologieprodukt werben, schalten Sie eine Anzeige über die Technologieumgebung:

Facebook-Anzeigen.
Partnerprogramme auf relevanten Websites.
Erhöhen Sie die Präsenz von Social Media.

Solche Räume bilden die Basis für Ihr Produkt. Dies erhöht die Verarbeitungsgeschwindigkeit und die Bewertung Ihres Produkts wird günstiger.

Vermeiden Sie Bereiche, in denen "beworbene" Anzeigen gemeldet werden.

Wenn die Zuschauer bemerken, dass Sie für die Platzierung einer Anzeige bezahlt haben, bewerten sie diese weniger günstig - das Verhältnis von Klicks zu Impressionen nimmt ab. Laut einer Studie von Wissenschaftlern der Harvard University arbeiten die Posts "Sponsored Links" oder "Advertising" etwas effizienter als die Überschrift "Paid advertisement".

Die Dauer der Werbeladung beeinflusst auch die Wahrnehmung. In einer anderen Studie zeigten die Probanden eine kritischere Einstellung zur Werbung nach einer Beladung von sechs Sekunden (im Vergleich zu einer Beladung von drei Sekunden).

Platzierung von Anzeigen am Ende des Magazins

Inhalt wirkt stärker, wenn er sich am Anfang (der Wirkung des Primats) oder am Ende (der Wirkung der Aktualität) des Raums befindet - wenn es sich beispielsweise um eine Zeitschrift handelt. In diesem Fall könnte nach einer der Studien das Ende der Zeitschrift der beste Ort sein:

Aufgrund der hohen Informationslast werden die früheren Stimuli normalerweise von späteren Stimuli aus dem Kurzzeitgedächtnis verdrängt (in der Reihenfolge, in der sie empfangen werden), wodurch die Wahrscheinlichkeit der Speicherung im Gedächtnis und der später wiederhergestellten früheren Stimuli verringert wird. Werbetreibende, die sich eine Marke so gut wie möglich merken möchten, sollten ihre Anzeigen am Ende von Zeitschriften platzieren.

Wedel und Pieters, 2000, S. 309

Ich würde diese Empfehlung mit Vorsicht behandeln. Theoretisch ist dies sinnvoll, aber in der Praxis lesen nicht alle Menschen Zeitschriften bis zum Ende. Platzieren Sie auf keinen Fall eine Anzeige in der Mitte. Ein solcher Ort hat nur geringe Auswirkungen auf das Gedächtnis.

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